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Comment se différencier dans un univers digital de plus en plus uniforme et standardisé

Mardi 14 janvier 2025 - 10h00 (GMT) -

L'événement est terminé. À bientôt au prochain numéro.

À propos de cet événement

Le digital, qui a longtemps été un espace de créativité et d'innovation, devient de plus en plus un environnement standardisé où les entreprises "font la même chose". Cette uniformisation touche tous les aspects de la présence numérique : sites web clonés, identités visuelles quasi-identiques, applications standardisées et expériences utilisateurs interchangeables. Pour ne pas prendre de risques, de nombreuses organisations font le choix de simplement dupliquer ce que font leurs concurrents, sous la pression de multiples facteurs : contraintes budgétaires, aversion au risque, complexité organisationnelle, et même l'adoption précipitée de l'IA générative. Cette standardisation excessive, censée réduire les risques et les coûts, crée paradoxalement une perte de différenciation et une dégradation de l'expérience, tant pour les collaborateurs que pour les clients.

Pour explorer l'importance de la singularité dans l'univers numérique et comprendre comment échapper à ces pièges de la standardisation, nous organisons un webinar avec l'agence ZOL. Spécialiste du sur-mesure digital, ZOL accompagne depuis près de 20 ans les entreprises dans le développement de solutions uniques, parfaitement alignées avec leur ADN et les besoins spécifiques de leurs différentes parties prenantes

Se démarquer dans un monde digital standardisé

Ce webinar, organisé en partenariat avec l'agence ZOL, sera l'occasion de faire une analyse sans langue de bois de l'écosystème digital actuel : un monde où tout se ressemble de plus en plus. Au programme :

  1. L'épidémie du "copier-coller" digital : pourquoi en sommes-nous arrivés là ? Défaut de maturité des directions, sentiment d'urgence favorisant les solutions génériques, obsession de la réduction des coûts, explosion des contenus automatisés, usage massif des templates... Nous analyserons aussi les responsabilités des différents acteurs : dirigeants, équipes marketing et techniques, mais aussi prestataires.
  2. Un web unifié qui devient ennuyeux et inefficace : une présence web sans identité qui dessert les marques, des expériences d'achat trop complexes, des outils métiers non adaptés... Ce web uniformisé pose un vrai problème en termes de branding et de performances pour les marques.
  3. L'importance de l'authenticité et de la personnalisation : dans la dernière partie de ce webinar, nous reviendrons sur les avantages de la personnalisation du site, du contenu, des campagnes marketing, mais aussi de l'infrastructure technique.

Ce webinar complet sera un excellent moyen de profiter de l'expertise et des analyses de l'agence ZOL, mais aussi des retours d'expérience de leurs clients. Le sujet de l'uniformisation du web liée aux choix de solutions SaaS qui proposent des contenus / sites identiques est un enjeu important, et cette recherche de singularité doit aiguiller vos différents choix marketing et techniques.

Vous profiterez des analyses de Thierry Herbin, directeur de la transformation digitale, et d'Eric Boisson, fondateur de l'agence.

Comment participer au webinar

Pour assister à ce webinar, rendez-vous mardi 17 décembre à 11 heures. Il durera environ 45 minutes, et sera suivi d’une session de questions-réponses. Si vous n’êtes pas disponible mardi, vous pouvez tout de même vous inscrire, un replay sera accessible et vous sera partagé par email.

Proposé par

  • Membre de l'équipe
    M
    Fabian Ropars

  • Intervenant externe
    EB I
    Eric Boisson CEO @ Zol

  • Intervenant externe
    AB I
    Amélie Branchat Zol

  • Intervenant externe
    I
    Thierry Herbin Directeur de la transformation digitale @ ZOL

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