Marketing & IA : avancer plus vite et surtout plus loin

Ce webinaire vous est proposé par Bpifrance Université, plateforme gratuite de formations pour les entrepreneurs.

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En 2025, 31 % des PME françaises utilisent l'IA — mais la grande majorité s'en sert uniquement pour gagner du temps : rédiger plus vite, automatiser des tâches, traiter des emails. C'est utile. Ce n'est pas suffisant. Les PME qui tirent le meilleur parti de l'IA ne sont pas celles qui vont le plus vite. Ce sont celles qui voient ce que leur marché n'a pas encore formulé — un besoin non servi dans leurs données client, un signal faible sur un retournement sectoriel, une offre que leurs prospects attendent sans savoir la demander.

Ce projet IA résout-il un vrai problème business ? Mes données sont-elles prêtes ? Est-ce que j'achète une solution ou une dépendance ? Comment arbitrer sur ces questions quand on est seul ? L’enjeu n’est pas technique, il est stratégique.

À travers des cas concrets issus de PME industrielles et de services B2B, découvrez une lecture en trois niveaux de l'IA marketing : gagner du temps, gagner de l'argent, gagner du terrain. Bénéficiez d’une grille de décision claire pour choisir les bons projets, éviter les mauvaises dépendances et préserver la souveraineté de vos données clients, et ainsi décider – sereinement. Et enfin, collectez trois actions immédiates — sans budget IA — pour tester votre visibilité dans les moteurs de recherche génératifs (GEO).

Cette formation vous permettra de :

• Distinguer les trois niveaux d'usage de l'IA en marketing (gagner du temps / gagner de l'argent / gagner du terrain) et identifier celui qui correspond à sa situation
• Analyser les données déjà disponibles dans son entreprise pour détecter des signaux faibles sur son marché ou ses clients
• Évaluer un projet IA marketing à l'aide d'une grille de décision en 4 questions (problème business, maturité des données, évolutivité, souveraineté)
• Identifier les 3 signaux d'alerte qui distinguent un bon projet d'une belle présentation commerciale
• Appliquer les premiers leviers de visibilité GEO (Generative Engine Optimization) sans budget IA

L'intervenante : Rosalie Lacombe-Ribault, Sparring Partner de dirigeant, fondatrice d’Usmoz

Rosalie Lacombe-Ribault est consultante en marketing stratégique et sparring partner de dirigeants.

Avec un parcours de plus de 25 ans dans la tech — Télécom, SaaS, Entreprise de Services Numériques — elle accompagne depuis plusieurs années des dirigeants d’entreprises.

En tant que consultante accréditée Bpifrance, elle accompagne des PME, ETI et des startups sur des enjeux de marketing B2B, de performance et de marque employeur. Elle intervient également en tant que formatrice en Marketing de l'Intelligence Artificielle au sein de l'Executive MBA du Pôle Léonard de Vinci. Elle est membre du Conseil d’Administration du Club des Marketeurs de l’IT.

Rosalie est la fondatrice d’Usmoz, un collectif d’experts qui apporte un regard externe à la fois stratégique et humain pour aider les dirigeants à :

• Décoder les signaux faibles et les tendances qui vont impacter leur activité.
• Aligner les équipes autour d’une vision, d’un récit et d’une feuille de route partagée.
• Passer à l’action sur des sujets concrets (IA, leadership, marketing, organisation) avec méthode et pragmatisme.

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Vous pourrez poser toutes vos questions en live dans l'onglet Questions du webinaire. Le replay et le support de présentation seront accessibles dès la fin du webinaire sur notre plateforme de formations Bpifrance Université. Découvrez toutes nos formations sur www.bpifrance-universite.fr, accès gratuit sur simple inscription.