B2B Analytics: optimiser son écosystème Analytics pour s'adapter aux enjeux technologiques et réglementaires de 2024

2024 apporte son lot de nouveaux enjeux Analytics liées à la privacy. L'entrée en vigueur de la DMA en début d'année est un bon exemple, mais d'autres évolutions se profilent, comme la fin des cookies tiers sur Chrome. Alors quelle stratégie de collecte de données Analytics mettre en place en 2024 afin de limiter les impacts de ces évolutions réglementaires et technologiques ?

Au programme :

• Plateformes de gestion du consentement: les bases d'une collecte en règle mais optimisée
• Server-side tracking: quels sont les vrais bénéfices ? Faut-il se lancer en 2024 ?
• GA4/Google Ads: consent mode et enhanced conversions, comment les exploiter ?
• Big Query: sortir la donnée des interfaces pour une meilleure capacité d'analyse