Cycle de webinaires : Marketing, addictions et représentations sociales

Cycle de webinaires - Marketing, addictions et représentations sociales : un cycle de deux rendez-vous (le 04/12/2025 et le 03/02/2026) pour mieux comprendre l’influence du marketing sur nos comportements.

Animé par Nicolas Dalibard, patient-expert en addictologie et ancien publicitaire

Présenté par Alexis Peschard, président de GAE Conseil et addictologue

Dans un monde saturé d’images et de messages publicitaires, comment rester lucide face à la séduction des marques et à la banalisation de certaines pratiques addictives ? Ce cycle de webinaires propose d’explorer, à travers deux thématiques fortes, les mécanismes d’influence du marketing et leurs effets sur nos représentations, nos désirs et nos comportements.

Webinaire 1 : Happy Hour vs. Dry January

Les mots et les images ont un sens.

📅 04 décembre 2025

🕓 11h45 - 12h30

📍 Sur Livestorm

Contenu par la loi Evin, le marketing de l’alcool ne cesse pourtant d’innover pour continuer à nous proposer une vision idyllique de sa consommation. Entre plaisir, convivialité et succès, il met en scène un imaginaire collectif qui banalise l’usage. Mais si « l’abus » est dangereux et que « modération » est mon compagnon de soirée, suis-je vraiment à l’abri ?

Thématiques abordées :

• Comment le marketing influe sur nos attitudes et nos comportements
• Transformer le besoin en désir et scénariser le bonheur : peut-on échapper à l’emprise du marketing de l’alcool ?
• Les « 4P » du marketing illustré à travers des études de cas
• Dry January / Janvier sobre : y a-t-il du « cool » dans le sans alcool ?
• Témoignage : l’abstinence heureuse, retour d’expérience d’un patient expert

Webinaire 2 : Rien ne va pluuuuuuus !

Du chant des sirènes de la gagne à l’enfer du jeu : le marketing des entrepreneurs du hasard.

📅 03 février 2026

🕓 11h45 - 12h30

📍 Sur Livestorm

Des jeux à gratter aux paris en ligne, le marketing du jeu s’adapte à tous les profils de joueurs. Entre slogans accrocheurs et promesses de fortune, il entretient la fascination du gain… parfois jusqu’à la perte de contrôle.

Thématiques abordées :

• Un joueur, un jeu : comment l’offre s’adapte à chaque profil
• Le marketing du jeu : « 100 % des gagnants ont tenté leur chance »
• Paris sportifs, cryptomonnaies et zones grises : les nouveaux eldorados sans règles
• Témoignage : la parole d’un joueur compulsif