À propos de cet événement
Dans nos métiers, la couleur est LE sujet qui cristallise tous les débats. Porteuses de sens et de symboles, les couleurs sont de vrais O.S.H.I (Objets Sensibles de Hautes Importances) pour chaque individu, entreprise et marque.
Alors que le choix de la couleur devrait reposer sur des critères objectifs, il est souvent orienté par les biais cognitifs et la subjectivité de chacun. Une situation qui complique très souvent la prise de décision...
De ce fait, comment choisir de manière objective l'univers coloriel de votre marque, de votre produit ou de votre prochaine campagne de communication en laissant de côté vos biais cognitifs ?
Au programme :
• La symbolique des couleurs et leur influence sur nos comportements d’achat
• La nécessité du retrait de la subjectivité dans le positionnement créatif
• La résultante et la démonstration de de la démarche conseil créative et data sourcée : Colorama
Proposé par
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Membre de l'équipe
Camille Bayard Directrice Artistique Digital @ InsignM
Née dans un ordinateur à la fin des années 80, je suis passionnée par la magie du digital et ses territoires d’expression, le design, les nouveaux usages, et la création d’expériences mémorables. Pouvoir Connecter l’imaginaire et le réel, simplifier le complexe. Sur tous les supports, pour tou·te·s
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Membre de l'équipe
Aurélie Lourdou Directrice de création @ InsignM
Aurélie Lourdou, directrice de création et associée d'Insign, diplômée en arts appliqués à l'ESAA Duperré (Paris 3e) avec une solide expérience dans la création stratégique permettant d'imaginer des territoires d'expression et des expériences pour les marques et leurs audiences.
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Membre de l'équipe
Sabine Ruaud Enseignant-Chercheur @ Edhec Business SchoolM
Sabine Ruaud (PhD) est Professeur à l’Edhec Business School. Elle est co-auteur de « La couleur au cœur de la stratégie marketing » (De Boeck, 2016), médaillé par l'ASC et labellisé Fnege. Ses recherches actuelles s’intéressent à l’influence du color-naming humoristique.
Insign
Nous sommes Insign, Un cabinet de conseil stratégique et créatif indépendant, de 250 consultants.
