Lead Gen : Comment piloter et optimiser sa stratégie Google Ads en 2026 ?

Cogedim a basculé son compte Google Ads vers une logique de pilotage à la valeur.

Résultat : +102% de conversions issues des campagnes Google Ads dans le mix média.

Le mardi 30 juin à 11h, JVWEB décrypte la stratégie de son client : tracking avancé, structure Search et ce que la recherche générative va changer pour vous.

Pas dispo ? Inscrivez-vous pour recevoir le replay.

PROGRAMME

AXE 1 : Tracking & pilotage : construire la base qui fait tout fonctionner

Du clic à la réservation : formulaire, rappel, RDV, réservation, chaque étape compte et doit être tracée. On montre comment Cogedim a modélisé l'intégralité de son parcours client dans Google Ads.

Les 5 niveaux de priorité de conversion : toutes les actions ne se valent pas. On explique comment Cogedim a pondéré chaque micro-conversion pour que l'algo optimise sur ce qui génère vraiment du business.

Le MQL manquant : votre CRM sait qui a réservé, Google sait qui a cliqué, mais entre les deux, c'est le trou noir. On explique comment Cogedim a commencé à combler ce gap.

Pilotage à la valeur : les résultats de Cogedim depuis juillet 2024 où les conversions les plus qualifiées ont été multipliées par 3 et le coût par lead a chuté de 40%, sans retouche manuelle.

Dashboard de part de voix : +100 campagnes locales actives en simultané, c'est impossible à piloter à l'oeil nu. On vous montre le dashboard qui permet d'identifier en un coup d'oeil les villes sur-concurrencées et d'agir en priorité.

AXE 2 : Structure Search, pourquoi Cogedim a tout misé sur l'intentionniste ?

Budget pondéré par volume de lots : répartir au pro rata, c'est la mauvaise méthode. On montre comment Cogedim alloue son budget par ville selon le nombre de lots disponibles pour ne jamais sur-investir là où il n'y a rien à vendre.

Script stop/go connecté à l'API Cogedim : quand un programme est sold out, les campagnes s'arrêtent automatiquement. On explique comment ce script évite de dépenser sur des stocks inexistants.

DSA et couverture longue traîne : les campagnes Search classiques ne capturent pas tout. On montre comment les DSA viennent couvrir les requêtes imprévues sans exploser la structure du compte.

Migration AI Max : les DSA disparaissent, AI Max les remplace. On explique le fonctionnement, les prérequis et pourquoi le cas Cogedim est idéalement positionné pour cette migration.

AXE 3 : Recherche générative, comment rester visible quand Google répond à ta place

Ads in AI Mode : Google ne renvoie plus vers des liens, il répond directement. On explique ce que ça change pour vos annonces et comment les nouveaux formats s'intègrent dans les réponses génératives.

3 actions concrètes à lancer dès maintenant : un plan d'action immédiat pour ne pas se faire dépasser par la transition vers la recherche générative.

Si vous pilotez des campagnes lead gen, c'est la matinée à ne pas manquer.

Pas disponible ce jour-là ? Inscris-toi quand même pour recevoir le replay et le support de présentation.