Les enchères automatisées sur Google Ads

L'année 2019 sur Google Ads à notamment était marquée par les différentes solutions d'automatisation que Google a déployées.

Aujourd’hui Google c’est :

• 3,6 Milliards de recherches tous les jours
• 15% de nouvelles requêtes enregistrées chaque jour
• Plus de 2’000 formats d’annonces Display
• 70 Millions ? C’est le nombre de signaux que l’algorithme Google analyse en 100 millisecondes

En gestion manuelle, 60% du temps passé sur Google Ads est dédié à l’optimisation des campagnes et notamment la gestion de vos enchères, laissant donc peu de temps pour penser à votre stratégie digitale.

En cette période si particulière, c'est aussi l'occasion de prendre du temps pour retravailler votre compte, étape indispensable pour utiliser les fonctionnalités d'enchères automatiques avec efficacité.

Les enchères automatisées par Google (ou smart bidding) offrent 2 principaux avantages :

• Passer plus de temps sur des actions à forte valeur ajoutée : stratégie, audience, annonces, ..
• Améliorer vos performances que ce soit en volume ou rentabilité grâce au machine learning de Google qui peut analyser des milliers de critères et en temps réel

Mais faut-il vraiment faire confiance à Google pour gérer à notre place nos enchères ?

Au programme :

1. Comment fonctionne les enchères automatisées et quels sont les avantages et limites
2. Les différentes stratégies d'enchères possibles selon vos objectifs
3. Les fondamentaux à respecter
4. Les erreurs à éviter
5. Les freins classiques et solutions