Revisitez les leviers de l'attractivité de votre marque

La pandémie COVID-19 a accéléré des tendances à l'oeuvre dans nos sociétés et bouleversé la hiérarchie des priorités et des préférences des consommateurs.

Les marques qui ont réévalué les leviers de leur attractivité en s'appuyant notamment sur l'accélération digitale, la RSE, le local et l'humain, ont connu de la croissance malgré le contexte de crise.

Mais dans un contexte d'évolution des attitudes des consommateurs, les approches d'identification des leviers doivent permettre d'identifier les signaux faibles que ne peuvent pas capter les méthodes traditionnelles.

Kantar a mis au point une approche permettant d'identifier les leviers de marque qui reposent sur des tendances émergentes et permettent à la marque de se différentier pour garder une longueur d'avance

Cette approche permet de revisiter les éléments de l'architecture de marque qui ont évolué avec la pandémie, et d'identifier les dimensions à activer en communication, en expérience client, en innovation, en marque, en segmentation, au global et sur les cibles spécifiques.

Cette approche, qui repose sur une analyse de causalité dans les réseaux d'association à la marque, permet de bâtir les scénarios les plus prometteurs pour le futur.

Lors de ce webinar, nous vous présenterons deux études de cas de marques ayant utilisé l'approche Brand Structure Analysis.

Nous vous dévoilerons ensuite les grands principes de la méthodologie et l'ensemble des possibilités qu'elle offre pour vous aider à redéfinir vos leviers de marque de 2021.