Le rôle des émotions : Suscitez une réaction émotionnelle forte dans vos campagnes publicitaires

Les émotions sont importantes! Elles façonnent le comportement d’achat des consommateurs et influencent leur perception des marques.

Réveiller les sentiments de l'audience, les toucher de manière positive sur le plan émotionnel est un levier très puissant dans la construction d’une campagne publicitaire efficace. Au cours de la dernière décennie, les annonceurs se sont de plus en plus concentrés sur la création d'un contenu publicitaire à résonance émotionnelle et la crise sans précédent que nous traversons, causée par la Covid-19, n’a fait qu’exacerber cette tendance.

Camille Jalon de la FDJ - La Française des Jeux et Benoît Clavé de l'agence Romance partageront les ressorts émotionnels sur lesquels s'est appuyée la campagne « Quel millionnaire serez-vous ? » d'Euromillions, prix d'argent dans la catégorie culture et loisirs aux Effies 2020.

Un contenu qui génère une réaction émotionnelle forte auprès de votre audience permet non seulement de gagner plus d’attention mais aussi de la garder plus longtemps. Cela peut aussi améliorer la perception de l’audience envers votre marque et sa réceptivité aux messages que vous voulez communiquer. Ainsi, quel que soit le media, une utilisation efficace de l’émotion dans vos campagnes augmentera votre ROI.

Les résultats issus de nos tests Link, couplés à la solution de Facial Coding de notre partenaire Affectiva, nous apportent des éclaircissements sur le rôle des émotions et les principaux leviers d’un contenu émotionnel efficace.

Lors de de ce webinar, nos experts Media & Creative de la division Insights de Kantar, partageront leurs enseignements, leurs points de vue sur la manière la plus efficace d’utiliser les émotions dans la publicité et comment ils utilisent le Facial Coding à cet effet. Une démo de cet outil est prévue.