Comment lancer des innovations performantes dans le contexte actuel

L’innovation au coeur des stratégies de rebond des entreprises.

60% des dirigeants d'entreprises européennes estiment que l’innovation accélèrera la reprise et sera structurante pour dépasser l’impact de la crise sanitaire (Source : étude Kantar pour Leyton 2021).

L’innovation doit être stratégique et construire la Brand Equity, source de business pérenne. L’analyse de notre base de données BrandZ™ 2021 montre sans équivoque que les marques qui innovent au service de leur différenciation, résistent mieux à la crise, et ont une croissance plus rapide. Le choix des innovations doit d’abord se faire à l’aune de ce critère.

Pour autant les marques doivent savoir profiter des opportunités de marché qui se présentent en étant agiles et s’adapter en permanence à des attitudes et comportements de consommateurs très volatiles et changeants dans le contexte actuel. Il est donc essentiel qu’elles construisent des organisations agiles, centrées autour de l’écoute permanente et en temps réel des consommateurs.

Lors de webinar vous découvrirez :

• Quelles sont les marques perçues comme les plus innovantes en France et à l’international au travers d’une analyse de notre base de données BrandZ.
• Des case studies présentant nos solutions d’accompagnement Concept eValuate qui permettent de mesurer l’impact de vos innovations sur la brand Equity dans un format agile sur la plateforme Kantar Marketplace

Inscrivez-vous à notre prochain webinar pour découvrir comment l'innovation renforce le capital de marque et comment tester vos innovations de façon agile.