Comment soutenir la valeur de marque dans un contexte d'inflation ?

Votre marque justifie-t-elle son prix ? A l'heure où l'inflation pousse les consommateurs à des arbitrages dans leurs dépenses, il est plus que jamais impératif de soutenir la valeur de la marque pour nourrir la préférence.

J'ai le plaisir de vous inviter à cette masterclass que je présenterai, où je rappellerai que le prix n'est qu'une partie de l'équation et que la valeur perçue est clé. Je montrerai quel est le levier fondamental de la valeur d'une marque et l'illustrerai par un cas réel. Et je montrerai comment travailler ce levier à partir du territoire de marque, à différent niveaux de prix, face à des consommateurs qui réagissent différemment aux hausses de tarifs.

Pour illustrer ce propos, je suis ravi d'avoir les témoignages de deux marques, l'une dans un univers de grande consommation, l'autre dans un univers de biens durables, avec les interventions de Lucie Voisinne, Responsable Marketing Innovations pour Tramier, expert des olives depuis 1863 ; et Laura Messinger, Directrice Market Intelligence pour Schmidt Groupe, leader français de l'aménagement de la maison avec ses 2 marques : Schmidt & Cuisinella.