Présentation des enseignements clés du classement 2022 Kantar BrandZ TOP100

Nous sommes ravis que Delphine Viguier, Directrice Générale International L’Oréal Paris ait accepté de partager les recettes du succès du classement de L’Oréal.

Depuis 2006, Kantar réalise un classement de référence des 100 marques les plus valorisées au monde reconnu comme une référence par les professionnels du marketing, de la finance et des media, comme le montre le partenariat de longue durée avec le Financial Times. C'est le seul classement qui allie données financières et perceptions des consommateurs grâce à 4,1 millions d'interviews réalisées sur près 20 000 marques.

Cette édition 2022 de Kantar Brand Z Top100 révèle notamment que les marques de luxe françaises ont connu une croissance record cette année progressant à un rythme de 45%, un taux comparable à celui des géants mondiaux de la Tech. Parmi les marques de luxe françaises, Louis Vuitton se distingue particulièrement en faisant son entrée dans le top 10 des marques les plus valorisées au monde du classement 2022 Kantar BrandZ Top100, établi selon leur performance financière et l’avis des consommateurs.

Les enseignements clés du classement 2022 Kantar BrandZ TOP100 :

• Louis Vuitton entre dans le Top 10 du classement mondial Kantar BrandZ Top100TM, grâce une progression de 64% cette année ;
• Une croissance exceptionnelle des marques de luxe françaises, qui ont vu leur valeur augmenter en moyenne de 45% ;
• Les marques européennes progressent en moyenne à un rythme de 25%, équivalent à celui des marques américaines et bien supérieur à celui des marques chinoises (-7%) ;
• Les marques du secteur de la Tech occupant historiquement le haut du classement restent très dynamiques avec toutefois quelques signes d’essoufflement pour des marques emblématiques du secteur (Facebook (-18%), Tencent (-11%) ou Alibaba (-14%)).

Les experts Kantar et des responsables de marque du Kantar BrandZ Top100 partageront leurs analyses et témoignages pour vous inspirer dans vos stratégies de rebond et de croissance. Avec la participation de Eric Briones, Directeur Général du Journal Luxe, pour un éclairage spécifique sur les leviers de la progression exceptionnelle des marques de ce secteur.

Kantar BrandZ™ est la référence mondiale de l'évaluation de la valeur des marques et quantifie la contribution des marques à la performance financière des entreprises. Les classements annuels de Kantar sur l'évaluation des marques mondiales et locales combinent des données financières rigoureusement analysées, avec une recherche approfondie sur le capital de marque. Depuis 1998, Kantar BrandZ partage avec les dirigeants d'entreprise des informations sur le développement des marques, basées sur des entretiens avec 4,1 millions de consommateurs, pour plus de 18 000 marques sur 51 marchés.