À propos de cet événement
Cet événement est réservé aux annonceurs.
Fragmentation des audiences, saturation des messages, défi de l’attention, pression sur la performance marketing, crise de la confiance, exigences croissantes en matière de responsabilité… Les CMO avancent désormais en terrain instable. L’adversité n’est plus une exception : elle est devenue la norme en temps de permacrise.
Comment construire et piloter une marque performante dans ce contexte ? Quels leviers activer pour affirmer son leadership et rester pertinent auprès de ses publics ? Et comment créer une proximité durable, sans franchir la ligne rouge de l’intrusion ?
Autant de questions auxquelles répondra cette Masterclass inédite proposée par Insign et la Réclame. Un rendez-vous qui vous présentera la méthode propriétaire BOSS brands d’Insign avec de véritables actions à mettre en place.
Les intervenant•es
Cette masterclass sera animée par Xuoan Duquesne, rédacteur en chef de la Récla me, et donnera la parole à trois expert·es du collectif Insign :
- Karine Sentenac : Senior partner - Directrice générale chez Insign
- Eva Van Ruymbeke : Directrice des stratégies narratives et e-influence
- Benjamin Caillé : Directeur du planning stratégique
Le programme
Introduction : L’adversité comme nouvelle norme
1. Repenser le leadership de marque [LE WHY]
2. De la théorie à la pratique [LE HOW]
3. L'arsenal du BOSS Brand [LE WHAT]
Conclusion : les actions à mettre en place dès demain
Questions-réponses
