Agences média et régies : comment tirer parti de l’IA tout en maîtrisant son déploiement ?

Si certains acteurs médias, agences comme éditeurs, perçoivent dans l’essor de l’intelligence artificielle un risque de dépendance accrue aux grandes entreprises technologiques — et une concentration renforcée du pouvoir entre les mains des géants du numérique qui y investissent massivement — d’autres y voient, au contraire, une formidable opportunité d’innovation et de gain de productivité pour rester compétitifs.

Les médias traditionnels, qui ont su négocier avec succès le tournant du numérique, semblent bien placés pour appréhender cette nouvelle révolution technologique, tout en y intégrant les principes d’éthique et de rigueur qui fondent leur crédibilité. Il en va de même pour les agences qui voient leur rôle de conseil prendre une nouvelle dimension pour accompagner leurs clients dans ce mouvement technologique !

Quelles sont alors les opportunités à saisir et les atouts à valoriser, mais aussi les risques à anticiper et les limites à encadrer face à l’intégration croissante de l’IA dans les médias ? 

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