Stratégie media unifiée, quelles synergies entre dispositifs nationaux et locaux ?

Il est encore très fréquent de voir, au sein des organisations des annonceurs, des équipes qui sont pour les unes en charge des campagnes nationales destinées à accroître la notoriété et la visibilité de la marque et pour les autres dédiées aux dispositifs locaux de drive-to-store.

Or, la montée en puissance des médias locaux permet aujourd’hui de dépasser cette distribution très silotée des rôles !

Il est possible de travailler l’attachement à la marque en activant des dispositifs de proximité sur des territoires géographique très ciblés. A l’inverse, le drive-to-store n’est pas le seul fait d’une communication de proximité ; l’image et la crédibilité d’une marque jouent un rôle majeur dans le choix du consommateur sollicité par une campagne promotionnelle de proximité.

Dès lors, comment peut-on « déssiloter » media national et media local pour construire des stratégies mixtes au service de la marque et de son essor commercial ?

Quels outils, quelles compétences des agences ? quelles organisations des annonceurs ? Quelles adaptations dans l’offre des médias et des régies ? et quel impact sur l’organisation et le budget des campagnes ?

Plus de synergies entre national et local impliquent une meilleure intégration des médias locaux dans les stratégies media globales, explications !

La première table ronde de notre webinar réunira 3 agences expertes du local, représentées par Virginie Palluy (CoSpirit Groupe), Florian Charnier (Dentsu Public) et Romain Guéno (Publicis Media Connect) qui, aux côtés de la Commandante Séverine Petitgas, Cheffe de la Cellule Opération Marketing de l’Armée de Terre, nous éclaireront sur les enjeux et les solutions à mettre en œuvre pour déployer des campagnes nationales/locales efficaces.

Nous poursuivrons sur ce thème avec Laurence Thiery (Mediapost), Camille Burner Zink (CMI Media), Stéphane Delaporte (366) et Laurent Buffard, directeur de la communication Banque Populaire et Caisse d'Epargne qui mettront à l’honneur la dynamique de nos médias dans l’élaboration de dispositifs mixtes adaptés aux besoins des annonceurs.

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AU PROGRAMME DE CE WEBINAR

10h – Introduction

10h05 – Stratégie media unifiée, quelles synergies entre dispositifs nationaux et locaux ?

Par Virginie Palluy (CoSpirit Groupe), Florian Charnier (Dentsu Public), Romain Guéno (Publicis Media Connect) et la Commandante Séverine Petitgas (Armée de Terre)

10h30 – Comment l’offre media a-t-elle su s’adapter à cette vision globale national/local ?

Par Stéphane Delaporte (366), Laurent Buffard (Banque Populaire - Caisse d’Epargne), Camille Burnier Zink (CMI Media) et Laurence Thiery (Mediapost) 

10h55 – Conclusion