De la publicité au panier: l’efficacité marketing dans un monde fragmenté 

Le marketing en France et en Europe évolue rapidement : les parcours consommateurs ne sont plus linéaires, les canaux de vente et de communication se multiplient, et de nouvelles dynamiques - telles que le retail media, les contenus portés par les créateurs et l’IA - redéfinissent la manière dont les marques se connectent aux audiences. 

Dans le même temps, chaque euro investi est désormais scruté de près, poussant les marques à affronter une question essentielle : qu’est‑ce qui génère réellement de la croissance aujourd’hui ? 

Ce webinaire apporte des réponses concrètes grâce aux insights, benchmarks et résultats réels issus du Marketing Mix Modeling (MMM) de NIQ, pour montrer comment cette approche aide les marques à construire des stratégies solides, résilientes et centrées sur l’efficacité tangible

Ce que vous allez apprendre 

• Comment la complexité marketing actuelle redéfinit le ROI - Découvrez comment l’économie des créateurs, le retail media, l’évolution des comportements consommateurs ou encore la montée des contenus générés par l’IA transforment la manière dont l’efficacité est perçue et mesurée en 2026. 

• Ce que révèle le MMM de NIQ sur les marchés et les catégories - Repensez vos méthodes de mesure de l’efficacité marketing pour vous adapter à cette nouvelle réalité et rester pertinent auprès de vos consommateurs… comme de vos décideurs. 

• Zoom sur les créateurs de contenu - Accédez aux tendances et enseignements émergents observés auprès des marques en France et en Europe de l’Ouest, et découvrez quelles devraient être les priorités des marketeurs pour débloquer de nouveaux leviers de croissance.