DPH : quels leviers de croissance dans un marché en mutation ?

Après plusieurs années de repli, le marché des Produits d’Entretien a montré une relative stabilisation en 2025, avec un chiffre d’affaires DPH quasi à l’équilibre (-0,4%). Cette évolution masque toutefois des tensions, notamment liées à la déflation persistante de certaines catégories clés comme les lessives (-3,8% en prix moyen 2025) et les produits vaisselle (-5,1%), à l’émergence des nouveaux canaux Solderies et Online, ainsi qu’à l’impact négatif de la loi Egalim sur les volumes de vente. Dans ce contexte chahuté, les univers Entretien de la maison et Soin du linge sont en profonde mutation. Marques et distributeurs doivent plus que jamais décrypter les nouveaux usages des consommateurs, leurs attentes et arbitrages et leurs parcours d’achat omni-canal.

Ce webinaire proposera un éclairage opérationnel et stratégique sur ces transformations majeures.

Nous avons également le privilège d’accueillir Marie‑Éléonore Schatz, Head of Category Management | Colgate‑Palmolive France, afin de commenter nos insights et partager sa vision de l’univers DPH.

Parmi les sujets abordés :

• Fragmentation des parcours d’achat : entre GMS, e‑commerce, solderies et réseaux alternatifs
• Rapport des Français à l’entretien de la maison : quels nouveaux usages et quel rôle des cleanfluenceurs ?
• Seniorisation de la population : quelles opportunités de développement pour les marques ?
• Vision Tech & Electroménager : quelles dynamiques et tendances transverses à l’univers Maison ?
• Éco‑responsabilité : comment s’exprime‑t‑elle concrètement dans les pratiques de ménage des Français ?

Un rendez‑vous clé pour mieux identifier les leviers de croissance et d’innovation du marché Entretien.

Les insights et données de ce webinaire sont issus de nos solutions NIQ Discover, Consumer Panel, Digital Purchases. Le PDF complet sera adressé aux participants à l'issue du webinaire.