Attention publicitaire, comment créer un contexte favorable pour améliorer l’efficacité de ses campagnes ?

Le nombre de messages publicitaires auxquels nous sommes exposés quotidiennement ne cesse d’augmenter année après année. On estime ainsi que nous sommes passés de 300 expositions publicitaires par jour dans les années 80 à plus de 1 200 aujourd’hui !

Or, la capacité d’attention des consommateurs ne suit pas cette courbe et face à cette sollicitation croissante, la manière dont nous allons recevoir un message dépend d’une multitude de facteurs : sa durée, son format, l’efficacité de son contenu mais aussi, et pour une part importante, la contextualisation du message.

Cette situation d’hyper sollicitation publicitaire nous pousse à réinterroger nos pratiques, à repenser le mix media idéal capable de créer les conditions d’une attention plus marquée ; et bien sûr la manière de mesurer les performances de ses campagnes.

Pour vous aider à mieux appréhender le sujet, Stéphane Hugon, sociologue chez Eranos, Virginie Sappey et François Liénart dresseront un état des lieux des réflexions menées autour de l’attention, puis vous partageront leur vision des étapes nécessaires pour intégrer cette réflexion dans sa stratégie de communication.

Nous donnerons ensuite la parole à Lucile Regourd, Responsable de campagnes et relations presse chez Nightline France, Eléonore Bastard et Pascal Girodias qui vous démontreront que la contextualisation éditoriale et locale des messages est en mesure de créer plus d’engagement et d’impact.

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AU PROGRAMME DE CE WEBINAR

10h – Introduction

10h05 - Attention publicitaire, état des lieux et vision prospective

Intervenants : Stéphane Hugon, Virginie Sappey et François Liénart

10h25 - La contextualisation éditoriale au niveau local au service de l’engagement

Intervenants : Lucile Regourd, Eléonore Bastard et Pascal Girodias

11h - Conclusion