Oui Pub : quel impact sur la consommation des ménages et la communication locale des marques et des distributeurs ?

Le 1er septembre 2022, la deuxième phase de l’expérimentation du Oui pub a démarré dans 14 collectivités françaises, soit près de 3,6 % du parc national de boîtes aux lettres.

Désormais, au sein de ces zones, seuls les foyers ayant apposé l’étiquette Oui pub sur leur boîte aux lettres recevront des catalogues et prospectus.

Cette expérimentation, issue de la loi Climat et Résilience, vise à répondre à la sensibilité croissante des citoyens face aux enjeux environnementaux et au besoin des collectivités de réduire leurs charges liées à la collecte et au traitement des déchets.

Derrière ces mesures essentielles pour notre avenir se cachent néanmoins des conséquences sur le pouvoir d’achat des Français et sur la dynamique, voire la santé économique des marques et des distributeurs qui utilisent ce media pour générer des visites en magasins et des ventes.

Dans ce webinar, Xavier Guillon, Sylvain Bedoni et Stéphanie Lebbos décrypteront pour nous les impacts de cette mesure sur la consommation des ménages et le trafic dans les magasins, ainsi que sur l’organisation de la « filière catalogues ».

Marie Ferry, Roland Aouizerate et Bruno Van Boucq vous expliqueront comment adapter votre stratégie media locale pour répondre efficacement à cette réduction des catalogues.

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AU PROGRAMME DE CE WEBINAR

10h – Introduction

10h05 - Expérimentation Oui pub, l’envers du décor !

Intervenants : Xavier Guillon, Sylvain Bedoni et Stéphanie Lebbos

10h25 - Quelles solutions alternatives aux catalogues pour garantir une transition équilibrée ?

Intervenants : Marie Ferry, Bruno Van Boucq et Roland Aouizerate

11h - Conclusion