IA et nouveaux parcours d’achat : comment Castorama s’organise pour rester visible

Vos clients arrivent avec un choix déjà fait. Le conseil qui les y a menés, ce n'est pas vous qui l'avez donné.

47 % des consommateurs utilisent déjà l'IA pour comparer, 39 % pour découvrir de nouveaux produits (Criteo, Commerce & AI Trend Report 2026). L'IA digère leur projet, leurs contraintes, leurs hésitations, puis rend une recommandation dans laquelle vous êtes... ou pas.

Le retour d'expérience Castorama, sans filtre

Christophe Coppenolle, Performance Marketing & Analytics Director, et Alexandre Dubois, SEO Manager chez Castorama, viennent raconter ce qu'ils ont construit :

• pourquoi ils s'y sont mis quand le trafic issu de l'IA était encore marginal
• ce qu'ils mesurent sur 18 univers produits, et ce qu'ils observent déjà sur les fiches optimisées
• comment huit métiers travaillent ensemble : qui décide, qui valide, à quel rythme
• ce qu'ils n'ont pas encore résolu, à commencer par la mesure du business généré par des recommandations qui ne produisent aucun clic

La discussion est animée par Jordan Corvaisier (Fasterize), partenaire au quotidien de leurs équipes.

Six semaines pour y être

Le 13 octobre, il restera six semaines avant le pic de fin d'année, le premier avec AI Overviews actif en France. Assez pour dérouler les deux premières étapes du plan que Castorama viendra détailler.

Inscrivez-vous et repartez avec un plan d'action en quatre étapes, les pièges observés sur les marchés exposés avant la France, et de quoi vérifier si les moteurs IA lisent réellement vos pages !

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