Marketing Mix Modeling : naviguer dans la variété des modèles possibles pour optimiser votre ROI média

Dans un contexte où la mesure de la performance marketing devient de plus en plus complexe avec la fin des cookies tiers et la multiplication des canaux, de nombreuses entreprises se retrouvent confrontées aux limites de leurs outils d'attribution actuels.

Les approches traditionnelles montrent rapidement leurs limites face à la nécessité d'une vision omnicanale et unbiased de l'efficacité média. Principaux risques : mauvaise allocation budgétaire, perte de ROI, optimisations biaisées, gaspillage des investissements publicitaires.

Ce webinar s'appuie sur une expertise fine des projets Marketing Mix Modeling pour proposer une démarche concrète de navigation dans la variété des modèles possibles : comprendre les différentes approches, choisir le bon modèle selon vos objectifs, et maximiser votre ROI.

L'objectif : vous aider à faire du MMM un véritable levier d'optimisation de votre performance média.

Lors de ce webinar, explorez avec nous les meilleures pratiques pour naviguer dans la diversité des modèles MMM :

• Pourquoi il n'existe pas un MMM unique ? Comprendre la diversité des approches possibles selon vos objectifs business (ventes, trafic, brand equity) et l'importance du cadrage pour éviter de gaspiller votre budget étude
• Comment choisir le bon modèle pour vos enjeux ? Modèles propriétaires vs Open Source (Meridian, Robyn), prérequis data et choix méthodologiques clés (variables, adstock, granularité)
• Comment Converteo maximise votre succès MMM ? Notre méthodologie éprouvée, la MMM Factory pour industrialiser vos analyses, et comment transformer les résultats techniques en recommandations business actionnables

Key Takeaways :

• Maîtriser la diversité des approches MMM et les critères de choix selon vos objectifs métier
• Anticiper les défis data et méthodologiques avec une approche structurée
• Optimiser votre ROI grâce à une méthodologie éprouvée et des outils d'industrialisation

Speakers :

Guilhem Bodin – Expert Marketing Mix Modeling chez Converteo

Sylvain Deffay – Expert Marketing Mix Modeling chez Converteo

Informations pratiques :

📅 Date : Vendredi 27 juin 2025

🕐 Heure : 11h à 12h

💻 Format : en ligne