À propos de cet événement
Ces dernières années, nous avons pu voir de nombreux articles sur la dépendance croissante des médias vis-à-vis des GAFA. En termes d'audience, des plateformes telles que Pinterest et Google Discover apportent une part significative de traffic vers les sites médias.
En termes de monétisation, nous assistons à un réel changement de paradigme non seulement il faudra faire avec la disparition des cookies tiers notamment dans Chrome, et la décision d’Apple de permettre à ses utilisateurs de renforcer leur pouvoir de décision sur le pistage de leur données.
Nicolas Jaimes écrivait encore récemment : "Evoquer l'avenir des médias, c'est aussi évoquer leur relation à Facebook et Google, une relation qui confine souvent à la schizophrénie, avec des médias qui ne cessent de dénoncer les dérives (fiscales, sociétales…) de deux plateformes dont elles restent dépendantes (apport d'audience et de financements)."
Qu'il s'agisse d'apport de traffic ou de solutions de monétisation, les éditeurs recherchent les stratégies de complémentarité entre l’apport des GAFA et des solutions indépendantes afin de s’adapter et anticiper toutes les opportunités business que proposeront ces récentes évolutions.
Parmi les grands enjeux de l’écosystème média et publicitaire, des questions importantes se posent, parmi lesquelles :
- Que mettent en place les éditeurs pour rester souverains dans leurs missions d'information et de divertissement ?
- Quelles solutions existe-t-il aujourd'hui pour les éditeurs, et quels résultats donnent-ils ?
S'ajoute à cela une préoccupation croissante vis-à-vis de la protection de la vie privée, un sujet fondamental dans un monde où les données personnelles sont indispensables au modèle économique des médias. Une étude récente a montré que la majorité des français (89%) est sensible à ce sujet, sans faire confiance aux médias pour autant (6% font confiance aux éditeurs qui ont accès à leurs données, et 79% ne sont pas prêt payer un média contre la protection de leurs données).
La CNIL en est évidemment consciente, et ses recommandations sur l'utilisation des cookies et traceurs numériques viendront complexifier une équation déjà complexe pour les responsables de la presse francophone.
Alors, que faire ?
Dans ce panel, nous discuterons des moyens que les éditeurs francophones peuvent mettre en oeuvre pour continuer à développer son audience afin de générer du revenu publicitaire, et ainsi trouver le mix gagnant entre l’usage des technologies indépendantes du marché et les outils proposés par les GAFA tout en se conformant aux exigences de la CNIL et des français.
- Dounia Zouine (Chief Data Officer chez Unify du Groupe TF1)
- Romain Gauthier (CEO de Didomi, solution de gestion du consentement)
- Louis Prunel (CEO de BeOp, solution de monétisation contextuelle)
Photo by Markus Spiske on Unsplash
Didomi
Didomi allows organizations to place customer consent at the core of their strategy.Didomi builds technology that allows organizations to place customer consent at the core of their strategy. By making consent and preferences easily accessible, companies benefit from compliant customer data while seeing higher engagement and increased user trust.
