Riguardo questo webinar
Un TRENDS TALKS di Packaging Première realizzato in collaborazione con Experience Lab, evento italiano nato per incentivare la crescita e la promozione di brand di nicchia del mondo beauty.
Al primo contatto il profumo è esperienza olfattiva e il cosmetico rappresenta una dichiarazione di salute e bellezza. Ma l’esperienza parte da lontano, in tutto ciò che il prodotto è in grado di evocare, non solo negli astanti, ma soprattutto in chi lo utilizza e decide di acquistarlo.
I sensi coinvolti sono tutti: dal tatto alla vista, passando per il gusto e, ovviamente, l’olfatto. Per un prodotto di lusso il primo approccio è il suo packaging che deve trasmettere classe, ricercatezza ed esclusività. E’ un oggetto che deve contare sulle leve comunicative più intriganti e seducenti. Contemporaneamente l’industria cosmetica e profumiera di alta gamma non possono ignorare la presa di coscienza, ormai generalizzata e trasversale dei consumatori che puntano a prodotti più ecosostenibili sia nella formulazione che nel confezionamento. E che dire delle piccole produzioni, lavorazioni quasi artigianali, così presenti nel nostro Paese e così preziose, che devono comunque fare i conti con i minimi di produzione. L’estetica e la comunicazione così come la vestizione del prodotto vanno a braccetto della formulazione, alla ricerca del “lusso perfetto”.
Relatori:
Katia de Martino, General Manager, Essentia Beauty
Alessia Auriemma, Creative Director and Trend Specialist, VisionaryLab
Beatrice Balzarotti, Sensory Anthropology Expert, Esxence
Eva Lagarde, CEO, founder @re-sources.co
Gaia Passi, giornalista, Flo – The Beauty Magazine
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