Stratégies éditoriales : les laboratoires pharmaceutiques à l'épreuve du changement

L’édition 2020 du baromètre Ultramedia « Marques, quels sont les nouveaux leaders d’opinion » sur le marché de l’industrie pharmaceutique révèle notamment comment la crise sanitaire a une nouvelle fois projeté les laboratoires en première ligne des discussions online. Et comment les marques ont réagi de façon très contrastée.

Attendues par une partie du public sur leurs actions et leurs engagements, pointées du doigts par d’autres pour certaines de leurs contradictions, cibles premières des sujets polémiques, les marques ont dû composer avec leurs contraintes règlementaires habituelles.

Dans ce contexte, comment les laboratoires pharmaceutiques peuvent-ils mener des stratégies éditoriales cohérentes qui servent à la fois les attentes de leurs audiences et leurs propres objectifs de communication ? Quelle place pour des contenus à valeur ajoutée au-delà des sujets institutionnels ou liés à la gestion de crise ?

Autour des principales tendances issues du baromètre, nous échangerons avec :

• Christophe TORRENT - Responsable Communication externe & Canaux digitaux - Sanofi France

• Rémy TESTON - Créateur et auteur du site Buzz e-santé - Consultant et conférencier e-Santé

• Arnaud SAINT JEAN - Directeur conseil et consultant éditorial Ultramedia