Agences de contenus intégrées : comment s'organisent les marques pour leur production de contenus ?

C’est une tendance que l’on observe de plus en plus ces dernières années : à l’heure de la multiplication des canaux et de la nécessité d’accélérer l’animation éditoriale, nombreuses sont les entreprises qui tentent de s’organiser autour d’agences de contenus intégrées.

Newsrooms, content factory, fab lab’, agence interne… les appellations varient, mais l’ambition est sensiblement toujours la même : au sein de l’organisation, comment centraliser la production de contenus – externes comme internes – et se professionnaliser en la matière ?

Si, sur le papier, le schéma est limpide, les enjeux, le périmètre exact et les conséquences d’une telle organisation offrent de sérieux défis aux directions de la communication. Et, au-delà, à toute l’entreprise.

Changement de posture et montée en compétence des équipes ; réorganisation autour de nouvelles instances ; passage à une logique de « clients internes » ; intégration plus poussée des briques veille et performance ; adoption de nouveaux outils et mutualisation de moyens… quels sont les enjeux concrets, aujourd’hui, de la mise en place d’une agence intégrée ?

Intervenants :

• Isabelle BRUYÈRE - Responsable de l’agence de contenus d’AG2R LA MONDIALE

• Audrey VILTART - Responsable newsroom d’AXA FRANCE

• Arnaud SAINT JEAN - Directeur conseil et consultant éditorial ULTRAMEDIA