Rapprocher la marque et ses audiences : pourquoi la proximité doit guider les stratégies éditoriales

C’est LE mot des mois passés et surtout celui des années à venir : la proximité est partout. Elle s’invite au cœur des stratégies de marque, de la communication interne jusqu’aux campagnes marketing.

À l’heure des éloignements forcés, jamais le besoin de proximité ne s’était autant exprimé. Et ses opportunités révélées. À l'occasion de ce webinar, nous verrons ainsi :

• comment la proximité s’est imposée ces derniers mois à la fois comme un impératif lié au contexte, une attente forte de la part des audiences et un défi pour les dispositifs éditoriaux des marques,
• comment, à travers des cas concrets, les marques ont intégré cette notion dans leurs dispositifs éditoriaux, pour réduire encore la distance avec leurs audiences, externes comme internes,
• comment la période qui s’ouvre appelle inévitablement à une hybridation des dispositifs, entre rendez-vous physiques, supports digitaux et émergence du live.

Intervenants :

• Antoine THORAL – Directeur Communication Interne & Marque Employeur - Coopérative U Enseigne
• Arnaud SAINT JEAN – Directeur conseil associé et consultant éditorial - Agence Ultramedia