Ganzheitliches Produktportfoliomanagement

Neue Produkte kommen ständig dazu. Alte Produkte gehen nie. Und um alles dazwischen kümmert sich – niemand?

In vielen Unternehmen fließt fast die gesamte Aufmerksamkeit in die Einführung neuer Produkte. Das ist spannend, sichtbar und wird gefeiert. Die bestehenden Produkte laufen nebenher, und die Entscheidung, ein Produkt herauszunehmen, schiebt man lieber noch ein Jahr vor sich her. Das Ergebnis: Das Portfolio verkommt zur Gerümpelkammer – voll, unübersichtlich und teurer, als es aussieht.

Wie groß das Problem werden kann, haben wir in einem Beratungsprojekt nach einer Unternehmensfusion erlebt: Rund 80 % des Umsatzes kamen aus etwa 10 von 800 Produkten. Die Rolle der anderen 790 Produkte war oft unklar und trotzdem beschäftigten sie Entwicklung, Support und Produktmanagement – Ressourcen, die für Neues fehlten. Dabei ist Portfoliomanagement viel mehr als die Auswahl neuer Ideen. Es umfasst drei Entscheidungen: Was nehmen wir neu auf? Wie entwickeln wir das Bestehende weiter? Und was nehmen wir heraus? Diese Entscheidungen hängen eng zusammen – genauso wie viele Produkte untereinander. Wer einen Teil vergisst, verschenkt Potenzial an anderer Stelle.

In diesem Webinar zeigen wir Dir, wie Du Dein Portfolio ganzheitlich betrachtest – und das Potenzial hebst, das heute ungenutzt bleibt.

Das erwartet Dich im Webinar:

• Das große Ganze: Warum Portfoliomanagement aus Neuaufnahme, Weiterentwicklung und Herausnahme besteht – und warum keiner dieser Teile fehlen darf.
• Neue Produkte mit Portfolio-Brille: Wie Du Neueinführungen nicht isoliert bewertest, sondern im Zusammenspiel mit dem, was schon da ist.
• Schätze im Bestand: Wo im laufenden Portfolio das meiste ungenutzte Potenzial schlummert.
• Mut zum Aufräumen: Wie Du Produkte erkennst, die mehr kosten als sie bringen, und Herausnahmen gut vorbereitest.
• Abhängigkeiten im Blick: Warum Produkte selten allein stehen und was das für Deine Portfolioentscheidungen bedeutet.

Für wen ist das Webinar gedacht?

Für Produktmanager:innen, Product Owner, Produktmarketing-Manager:innen und Führungskräfte, die Verantwortung für mehrere Produkte oder ein ganzes Portfolio tragen – und das Gefühl haben, dass dort mehr drinsteckt, als heute herausgeholt wird. Nach dem Vortrag ist Zeit für Q&A – bring also gern Deine Fragen und Fälle aus Deinem eigenen Portfolio mit!

Wann findet es statt?

Das Webinar findet einmalig am 19.11.2026 um 16h statt. Die Teilnahme ist kostenlos und läuft live über Livestorm – Du brauchst nur einen Browser. Die Aufzeichnung bekommst Du nach der Anmeldung per E-Mail zugeschickt. Es ist Teil unserer monatlichen Webinarreihe, in der wir Insights, bewährte Methoden und Tipps für die Praxis teilen. Schau regelmäßig in unserem Webinarprogramm vorbei – oder trag Dich direkt für die nächsten Termine ein.

Du willst Dich schon mal einstimmen? Dann lies unseren Blogartikel Wie Eisberge und Kokosnüsse bei der Portfoliostrategie helfen oder schau Dir die Aufzeichnung In-Life Produktmanagement – 7 Tipps zur Produktsteuerung im Lebenszyklus an.