Google Tag Manager Server-Side : Introduction et Démo

Le tracking côté serveur (server-side) est le futur, c'est une évidence. Pourtant, son adoption est lente dans les entreprises, car le sujet est souvent mal compris ou jugé trop complexe.

Dans ce webinar, nous chercherons à montrer simplement comment mettre en place une première implémentation de GTM Server-side, et pourquoi il faut y aller dès maintenant.

Ce webinar sera présenté conjointement par UnNest, société de conseil spécialisée sur les sujets de tracking et de data marketing. Et par AddingWell, solution d'hébergement et de management de containers server-side.

Programme du webinar

Introduction (10 minutes) : pourquoi passer à GTM server-side (bénéfices actuels et futurs)

Démonstration (20 minutes) : nous ferons une démonstration permettant de montrer comment, en quelques minutes, il est possible de déployer :

• Déployer un conteneur server side avec AddingWell
• Mettre en place un tag GA4
• Mettre en place un tag Facebook CAPI
• Suivre le bon fonctionnement des tags. En particulier, nous montrerons comment AddingWell rend le déploiement et la gestion des serveurs très simple

Conclusion et questions / réponse (15 minutes)

Pourquoi s'intéresser au tracking "server-side" ?

Le tracking côté serveur a plusieurs avantages :

• Il permet de mieux maîtriser les données qui sont envoyées vers les différents outils (Analytics, Ads...) et donc d'avoir un meilleur contrôle sur les sujets liés au RGPD et la ePrivacy
• Il permet d'avoir un environnement de tracking "first party", et donc de s'affranchir du sujet des cookies tiers, qui deviendront bientôt obsolètes
• Il permet d'améliorer les temps de chargement, en particulier pour les sites ayant beaucoup de scripts externes (souvent liés au tracking publicitaire)
• Il permet, dans une certaine mesure, d'éviter de voir ses données limitées par l'utilisation "d'adBlockers". C'est aussi la raison pour laquelle Facebook pousse les annonceurs à déployer Facebook CAPI (Conversion API).

Google Tag Manager, dans sa version "server-side", rend le tracking côté serveur beaucoup plus accessible qu'il ne l'était précédemment, ouvrant des perspectives importantes pour la collecte de donnée web et mobile.