Marketing décentralisé : encadrer les initiatives locales pour performer

📅 2 avril | 🕦 11h30 (CET) | Live B2B

Dans les réseaux de franchise, la communication locale s’est imposée comme une réalité opérationnelle.

Aujourd’hui, 85 % des franchisés communiquent déjà sur au moins un réseau social. Publications, campagnes sponsorisées, avis clients, animations locales : le terrain agit et prend la parole au quotidien.

Mais comment transformer cette dynamique en véritable levier stratégique pour le réseau ?

Comment concilier autonomie locale et cohérence nationale ?

Et surtout, comment passer d’initiatives isolées à un marketing décentralisé structuré et performant ?

Pour répondre à ces questions Digitaleo et L’Express Franchise proposent une analyse concrète des enjeux et des méthodes pour encadrer efficacement les initiatives locales, sans freiner leur impact.

🎯 Au programme

💡Clarifier le cadre de collaboration

• Définir les rôles entre le siège, garant de l’identité nationale, et les franchisés, acteurs du terrain
• Organiser la gouvernance d’une communication distribuée
• Sécuriser les prises de parole locales sans freiner l’initiative

⚙️Outiller l’autonomie

• Mettre à disposition des contenus prêts à l’emploi : réseaux sociaux, Social Ads, SMS, emailing
• Conserver la maîtrise de l’image, des budgets et des messages
• Industrialiser les campagnes locales tout en gardant une cohérence globale

📈Développement, visibilité, recrutement

• Exploiter la force collective du réseau pour renforcer le SEO local
• Accroître la visibilité digitale de chaque point de vente

Faire du marketing local un levier d’attractivité pour recruter de nouveaux franchisés

🗣️Retours d’expérience

• Analyse de pratiques issues de réseaux structurés
• Facteurs clés de succès et points de vigilance

Un cadre stratégique et opérationnel pour faire de chaque point de vente un ambassadeur actif de la marque, sans compromettre l’identité nationale.

👥 Intervenants

Martin Briantais

Senior Product Manager chez Digitaleo, Martin est spécialiste des dispositifs de marketing local pour les réseaux multi-sites.

Marc Abjean

Head of Sales, Digitaleo

Il accompagne les directions de réseau dans le déploiement et la structuration de stratégies de marketing décentralisé.

Pourquoi y participer ?

Parce que la communication locale existe déjà dans votre réseau.

L’enjeu est désormais de la piloter.

Ce live s’adresse aux franchiseurs qui souhaitent encadrer les initiatives locales, sécuriser leur image et transformer l’énergie terrain en avantage compétitif structuré.

📅 Rendez-vous le 2 avril à 11h30.

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