La marque au service de la performance

Pendant longtemps, les stratégies de marque et les stratégies de performance ont évolué en parallèle, avec des objectifs, des indicateurs et parfois même des équipes distinctes. D’un côté, la marque était perçue comme un investissement de long terme difficile à mesurer ; de l’autre, les leviers de performance étaient pilotés à travers des KPI de court terme, souvent au détriment de la création de valeur.

Pourtant, dans un contexte de hausse des coûts d’acquisition, de fragmentation des parcours clients et de multiplication des points de contact, cette opposition n’a plus lieu d’être. Les marques les plus performantes sont désormais celles qui savent faire converger branding et activation afin d’améliorer durablement l’efficacité de leurs investissements marketing.

Lors de cette conférence, nous verrons pourquoi la marque est devenue un accélérateur de performance et comment l’intégrer au cœur des stratégies d’acquisition.

Nous partagerons une méthodologie concrète pour :

• Comprendre l’impact réel de la marque sur les coûts d’acquisition, les taux de conversion et la fidélisation ;
• Mesurer la contribution des actions de branding à la performance business ;
• Articuler médias de marque et médias à la performance au sein d’une stratégie cohérente ;
• Exploiter la data et l’IA pour optimiser l’ensemble du parcours client plutôt que chaque levier de manière isolée ;
• Mettre en place des modèles de pilotage qui réconcilient vision long terme et résultats immédiats.

À travers des études de cas et des retours d’expérience, vous découvrirez comment faire de votre marque un véritable levier de croissance, capable d’améliorer simultanément l’efficacité de vos campagnes, la rentabilité de vos investissements marketing et la valeur créée pour votre entreprise.