CRO : Pourquoi 85% des A/B tests échouent (et comment faire partie des 15% qui gagnent) ?

Des tests bien pensés, correctement paramétrés, basés sur de vraies intuitions… et pourtant perdants. On lance l’A/B test, on attend les résultats, et la conclusion tombe : aucune différence significative.

Alors, pourquoi la majorité des expérimentations échouent-elles ? Pourquoi certains sites transforment chaque test en apprentissage stratégique, quand d’autres accumulent les itérations sans jamais progresser ?

Cette conférence vous invite à regarder l’A/B testing autrement. Au-delà des courbes et des pourcentages, il s’agit de comprendre ce qui fait qu’un test devient un levier de croissance, même lorsqu’il est “perdu”. Comment identifier les mauvaises hypothèses, choisir les bons indicateurs, transformer un échec apparent en insight précieux.

Parce qu’en CRO, chaque test compte. Le vrai défi, ce n’est pas de tester plus. C’est de tester mieux.