Développement international : comment se déployer sans se diluer ?

Développement international : comment se déployer sans se diluer ?

Pour les marques qui rêvent d’ailleurs mais veulent rester fidèles à leur ADN.

Exporter son concept, oui. Se perdre en route, non.

Le développement international séduit de plus en plus de franchiseurs, mais la conquête de nouveaux marchés ne doit jamais se faire au détriment de l’identité de marque.

➡️ Comment structurer un modèle exportable sans dénaturer son ADN ? Comment piloter sa communication à distance tout en restant cohérent ? Et surtout, comment choisir les bons partenaires pour se développer durablement ?

Ce webinaire de 45 minutes, à la fois opérationnel et stratégique, s’adresse aux franchiseurs et têtes de réseau en phase d’expansion internationale.

Nos experts du développement, du branding et du droit vous livreront leurs méthodes, outils et retours d’expérience concrets pour croître à l’étranger tout en gardant le cap.

Au programme :

1️⃣ Pourquoi l’international séduit autant ?

Tendances, opportunités et héritage français à l’étranger : pourquoi les enseignes veulent s’exporter, et quels pièges éviter (modèle juridique, stratégie fiscale, développement opportuniste…).

2️⃣ Structurer un modèle exportable sans perdre son âme

Comment formaliser un concept duplicable : manuels, process (FOH/BOH), branding, sélection produits.

👉 Le rôle clé du franchiseur “vendeur de fiabilité” : qualité constante, outils clairs, produits sécurisés.

3️⃣ Adapter son image sans l’édulcorer

Communication internationale, cahier des charges social media, traduction émotionnelle de la marque : comment adapter sans trahir.

👉 Focus sur les différences culturelles, les contraintes légales et les spécificités locales.

4️⃣ Choisir les bons partenaires

Licences, master franchises, joint ventures… Comment sourcer, cadrer et piloter ses partenaires à distance.

👉 Quels KPI suivre pour garder le contrôle sans brider l’autonomie.

5️⃣ Témoignages croisés – Ceux qui l’ont fait (et bien fait)

Deux enseignes partageront leurs expériences à l’international :

👉 Ce qu’elles referaient.

👉 Ce qu’elles changeraient.

👉 Ce qu’elles ont appris sur le terrain.

🎤 Animé par :

• Alicia Vegezzi – Fondatrice, Oversees
• Lorena Vinolo – Directrice du développement international, Giraudi Group
• Marc Montenez – Consultant développement multi-enseigne (La Tarte Tropézienne, Maison Kalios)
• Cécile Peskine – Avocate, experte en franchise et droit des marques

Pourquoi y assister ?

➡️ Comprendre les nouveaux leviers du développement international

➡️ Identifier les risques stratégiques et juridiques à anticiper

➡️ Repartir avec une feuille de route claire et actionnable

➡️ Profiter de témoignages inspirants et de conseils d’experts opérationnels

📅 Jeudi 27 novembre à 11h30

💻 Durée : 1h – En ligne, sur inscription

Organisé par L’Express Franchise, en collaboration avec Bouchées Doubles