À l'ère du zéro clic, produire du contenu est-il encore rentable ?

Pendant des années, le contenu a été au cœur des stratégies digitales. Son objectif était clair : générer du trafic, améliorer sa visibilité et attirer des prospects. Mais avec l'essor des AI Overviews, des moteurs génératifs comme ChatGPT ou Perplexity, et du Social Search, une part croissante des recherches se termine désormais sans clic vers les sites web.

Alors, pourquoi continuer à investir dans le contenu ?

La réalité est que son rôle évolue. Le contenu ne sert plus uniquement à générer des visites. Il contribue désormais à alimenter les IA, renforcer l'autorité des marques, influencer les décisions d'achat et développer leur visibilité dans un écosystème de recherche de plus en plus fragmenté. Lors de cette conférence, nous verrons comment repenser la performance éditoriale à l'ère du zéro clic et quels leviers activer pour continuer à créer de la valeur.

Vous découvrirez :

• Comment le zéro clic transforme les stratégies de contenu ?
• Quels contenus continuent à générer de l'impact ?
• Quels KPI suivre au-delà du trafic ?
• Comment adapter sa stratégie éditoriale aux nouveaux usages de recherche ?